北京東三環鵬龍大廈前,輝映經年的奔馳三叉星徽悄然退場。光影流轉間,「鴻蒙智行」四個大字懸於晨曦之中。這樣的更迭,正在中國多個城市上演。 「買BBA就是買個標。」這句曾經略帶戲謔的調侃,如今正成為中國豪華車消費觀念劇變的註腳。 2025年上半年,奔馳、寶馬、奧迪(BBA)的日子似乎都不太好過。財報顯示,奔馳淨利潤下滑55.8%,寶馬淨利潤下滑29%,奧迪稅後利潤下滑37.5%。 值得注意的是,中國市場這個曾為BBA貢獻眾多銷量,被奉為「利潤奶牛」的支柱,如今正經歷深刻變革。 在交付量上,上半年BBA三家在中國市場分別下滑14.2%、15.5%和10.3%。奔馳財報顯示,中國市場成為奔馳營收減少最多的市場,期內下滑28.6%。 從財報表現到終端市場,BBA集體面臨的轉型壓力,已遠超燃油車時代的任何挑戰。 尤其是在中國市場的表現,堪稱「失血點」。 近年來,以國產新能源汽車為代表的中國自主品牌,在外觀設計、智能座艙、智能駕駛體驗,乃至用戶運營模式,都在以顛覆性創新,重構豪華車定義。 如,今年7月鴻蒙智行全系銷量47752輛,單車成交均價39萬元,總成交額達186億。其銷量連續10周位列新勢力品牌銷量第一,年度累計銷量在新勢力品牌及豪華品牌中也位居第一。 相比之下,BBA面臨較大壓力。 乘聯分會秘書長崔東樹表示,由於新能源汽車的分流,豪華車促銷力度持續加大。7月,豪華車促銷幅度達到27.2%的高位,環比增加0.4個百分點,同比增加2.1個百分點。 國內某企業高管曾放言「把奔馳、寶馬、奧迪三十幾萬到五十幾萬的車空間一把幹掉。」 目前看,這並非吹牛。 據不完全統計,因銷量下降,今年上半年全國已有超過80家奔馳4S店終止授權。BBA在中國新能源豪華車市場的存在感,與燃油時代的統治地位形成刺眼反差。 實際上,BBA羸弱的銷量表現,同其在電動化、智能化浪潮中面臨的「諾基亞時刻」不無關係,燃油車時代的中國市場打法,在新能源戰場不再奏效。 如,寶馬在華電動車滲透率不足20%,遠低於中國整體新能源汽車44.3%的滲透率。 面對中國新能源品牌的凌厲攻勢,BBA未拿出真正匹配時代速度的電動化戰略與產品,是其中高端市場份額被蠶食的根本原因。 其實,更深層次的顛覆,還在於產業價值鏈條的全面重構與市場佔有率的洗牌。 上半年新能源汽車出口106萬輛,同比激增75.2%。據崔東樹測算,2025年上半年中國佔世界新能源汽車份額的68%。 中國新能源汽車的競爭力不僅體現在終端產品的攻城略地,更在於掌控了電池、電機、電控等關鍵核心技術,產業鏈上下遊形成了高效且極具成本競爭力的電動化供應鏈體系。 值得一提的是,面對新能源勢力的步步緊逼,BBA開始積極求變,主動尋求和中國高科技企業合作,擁抱中國本土科技。 如,奧迪在智能輔助駕駛上選擇與華為合作,推出新款車型,為燃油車未來發展探索出全新路徑。 擁抱變化是好事,但效果如何有待觀察。 市場從不會為巨頭的遲疑與陣痛而駐足等待,這場電動化和智能化驅動的市場主導權更迭,才剛剛開始。 BBA若不能銳意變革,其在中國汽車市場,乃至全球豪華車版圖中的主導地位,恐將進一步遭到削弱。 (「三裡河」工作室)
北京8月11日電(查志遠)中國汽車工業協會8月11日公布的數據顯示,7月,中國汽車產銷分別完成259.1萬輛和259.3萬輛,環比分別下降7.3%和10.7%,同比分別增長13.3%和14.7%。 出口方面,7月,傳統燃料汽車出口35萬輛,環比下降9.6%,同比下降4.3%;新能源汽車出口22.5萬輛,環比增長10%,同比增長1.2倍。1-7月,傳統燃料汽車出口237.3萬輛,同比下降7%;新能源汽車出口130.8萬輛,同比增長84.6%。 中國汽車工業協會分析稱,7月,車市進入傳統淡季,部分廠家安排年度設備檢修,產銷節奏有所放緩,環比呈現季節性回落。從行業市場環境看,以舊換新政策效果繼續顯現,行業綜合整治「內卷」工作取得積極進展,企業新車型持續投放,助力車市平穩運行,同比實現增長。其中,新能源汽車延續快速增長態勢,汽車出口保持平穩。 今年以來,從企業到行業都在加大反內卷力度。 5月31日,中國汽車工業協會發布《關於維護公平競爭秩序,促進行業健康發展的倡議》。隨後,工信部表態,贊同並支持中國汽車工業協會提出的倡議,將加大汽車行業「內卷式」競爭整治力度。進入6月份,一汽、東風、廣汽、賽力斯等17家重點汽車企業發表聲明,承諾對供應商支付帳期不超過60天。 破除行業頑疾,在促銷費大背景下,中國汽車產業在新能源汽車賽道裡,正在進一步構築優勢。(完)
免责声明:本文内容与数据仅供参考,不构成投资建议,使用前请核实。据此操作,风险自担。
79623
53
2026-03-05 18:54
75412
75
2026-03-05 18:54
47526
35
2026-03-05 18:54
58946
64
2026-03-05 18:54
27419
14
2026-03-05 18:54
79623
45
2026-03-05 18:54
61387
46
2026-03-05 18:54
42176
25
2026-03-05 18:54
64279
75
2026-03-05 18:54
38271
39
2026-03-05 18:54
18695
29
2026-03-05 18:54
78126
82
2026-03-05 18:54
81754
74
2026-03-05 18:54
87945
15
2026-03-05 18:54
78264
47
2026-03-05 18:54
58976
13
2026-03-05 18:54
75314
71
2026-03-05 18:54
38425
97
2026-03-05 18:54
87391
18
2026-03-05 18:54
49768
75
2026-03-05 18:54
26978
49
2026-03-05 18:54
62478
53
2026-03-05 18:54
27493
41
2026-03-05 18:54
53861
21
2026-03-05 18:54
62841
84
2026-03-05 18:54
95428
84
2026-03-05 18:54
86492
64
2026-03-05 18:54
82651
53
2026-03-05 18:54
91246
34
2026-03-05 18:54
34581
94
2026-03-05 18:54
43972
89
2026-03-05 18:54
82496
62
2026-03-05 18:54
57284
32
2026-03-05 18:54
24659
18
2026-03-05 18:54
62437
97
2026-03-05 18:54
67931
41
2026-03-05 18:54
14965
51
2026-03-05 18:54
54679
27
2026-03-05 18:54
31897
86
2026-03-05 18:54
12437
49
2026-03-05 18:54
98461
98
2026-03-05 18:54
61947
14
2026-03-05 18:54
43568
16
2026-03-05 18:54
78324
28
2026-03-05 18:54
54367
15
2026-03-05 18:54
29753
58
2026-03-05 18:54
71294
94
2026-03-05 18:54
58672
46
2026-03-05 18:54
26891
79
2026-03-05 18:54
25614
34
2026-03-05 18:54
76253
14
2026-03-05 18:54
29473
96
2026-03-05 18:54
65281
15
2026-03-05 18:54
| 糖果直播 | 桃花直播 |
| 桃花app | |
| 花儿直播 | 小白兔直播 |
| 巧克力直播 | |
| 魅影9.1直播 | 迷笛直播 |
| 小猫咪视频 | |
| 韩国直播 | 桃花直播 |
| 桃花直播 | |
| 看b站a8直播 | 魅影直播间 |
| 嗨球直播 | |
| 少妇免费直播 | 伊人app |
| 97播播 | |
| 韩国直播 | 柠檬直播 |
| 红桃直播 | |
| 花间直播 | 花间直播 |
| 金桔直播 | |
| 伊人app | 五楼直播 |
| 520直播 | |
| 现场直播 | 小白兔直播 |
| 曼城直播 | |