虛構身份直播變現 虛假短視頻為何「緊盯」外賣小哥？
2025-11-10 16:22 3,487次浏览東方網8月11日消息：近日，TikTok Shop美區年中促銷活動圓滿落幕，平臺GMV同比暴漲160%，其中中國潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）憑藉超級品牌日活動創下亮眼戰績：開播僅10小時，直播間GMV突破600萬美金，刷新美區單日直播歷史最高紀錄，旗下熱門IP LABUBU更成為全球潮玩圈「頂流」。這場現象級營銷事件，不僅展現了中國品牌出海的強勁勢頭，更印證了TikTok Shop內容電商生態的強大爆發力。泡泡瑪特此次超級品牌日以「新品首發+爆品返場」為核心策略，一次性推出ZIMOMO、CRYBABY、DIMOO及新晉「頂流」LABUBU等20款熱門IP新品。直播間內，限量潮玩上架即秒空，觀眾直呼"一娃難求"。品牌同步推出「全店免運費」政策，有效降低新客決策門檻，快速建立海外消費者對泡泡瑪特的品牌認知。值得關注的是，LABUBU這一源自中國設計師的IP，通過TikTok平臺實現全球文化破圈。其呆萌形象與「尖牙外露」的反差設計，精準擊中海外年輕用戶對「可愛與個性並存」的審美需求，相關話題#LABUBU在TikTok上播放量激增，成為跨文化傳播的典型案例。直播前後，泡泡瑪特在TikTok發布超100條短視頻，提前種草新品並引導預約。其中，視頻首屏渠道貢獻了總曝光量的32%，精準覆蓋核心受眾。品牌更通過「短視頻積分任務」激勵用戶互動，形成「內容-直播-購買」的閉環鏈路。TikTok Shop美區負責人表示，泡泡瑪特的成功源於對本土化IP運營的深刻理解，以及與平臺資源的高效整合。從內容種草到即時轉化，TikTok的「發現-興趣-購買」生態為品牌提供了全鏈路支持。數據顯示，2024年全球潮玩市場規模超400億美金，Z世代消費者佔比超60%。泡泡瑪特通過TikTok Shop等新興渠道，已成功進入28個國家和地區，海外收入佔比逐年攀升。此次美區直播破紀錄，標誌著中國潮玩從「產品出海」邁向「文化出海」的新階段。未來，隨著TikTok Shop在更多市場的落地，或將有更多中國品牌藉此走向世界舞臺。
8月7日電 忻州市公安局五臺山風景名勝區分局8月6日發布警情通報：近日，「五臺山景區護銀溝發生徒步人員傷亡事件，一人墜崖、一人失溫遇難」的謠言信息在網上傳播，引發輿論關注。經五臺山景區應急管理局、消防救援大隊等部門聯合核查，景區範圍內未發生任何徒步人員傷亡事故，網傳內容純屬虛構造謠。經查，廣東省湛江市廉江市網民陳某某為博取眼球，將捏造的上述不實信息在網絡平臺散布，造成惡劣社會影響。目前，陳某某已被公安機關依法處以行政拘留。 圖片來源：「五臺山融媒」微信公眾號 警方提醒：網絡空間並非法外之地，廣大遊客群眾要提高信息甄別能力，自覺做到「不造謠、不信謠、不傳謠」，共同營造風清氣正的網絡環境。對惡意發布虛假信息造謠、傳謠者，公安機關將依法嚴厲打擊，絕不姑息。 圖片來源：「五臺山融媒」微信公眾號
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